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【智慧旅游】17亿次播放,又有哪些景区被“抖红”了?三招打造“爆款”目的地

2019-01-18 浏览: 1374

       近日,抖音发布《县域景点数据报告》,152个县域景点,抖音“打卡”视频播放量超过1000万次,其中播放量最高的竟超17亿次

17亿次播放,又有哪些景区被“抖红”了?三招打造“爆款”目的地

       在重庆、西安、成都等旅游城市被抖音上相继“捧红”后,抖音一夜之间带火一座城市旅游的现象层出不穷。如今又有不少相对偏远的县域景点凭着一段短视频在网上迅速蹿红,成为“抖音网红景点”,吸引来自全国各地的大批量游客前来观光打卡。


抖音短视频竟成为文旅扶贫新抓手

       通过抖音走红全国,已不是新一线旅游城市独有的现象。报告显示,抖音中的热门县域景点Top100中,有3成位于贫困县。抖音县域景点热度前10中,5个地处贫困县。抖音热度10强县中,4个是贫困县


17亿次播放,又有哪些景区被“抖红”了?三招打造“爆款”目的地

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       在这些景点中,有不少没在抖音上走红之前,就连当地人都不知道身边还有这么美的地方。

 

       通过抖音短视频分享式的宣传模式,不仅能让相对封闭的县域景点更快进入大众视野,全面展示了当地美景和风土人情外,更能带动全国各地游客来旅游观光,帮助当地提升旅游收入。

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冷门景点摇身变“爆款”,抖音是怎么做到的?

 

       在此前的目的地旅游宣传中,各地多是借助于传统的平媒、电视广告和网站等方式展现当地的城市形象,多数偏远和贫困地区受限于自身人力、财力和渠道等资源缺失,很难大范围推广。而且这种官方的宣传模式已经很难打动广大受众。

 

       而抖音平台从普通用户视角切入内容创作,短视频全屏、高清叠加音乐元素的展现方式,配以聚合平台的大数据技术分发,让更多城市的美食、美景和独特的风俗习惯,有机会被记录和分享,同时被全国各地成千上万的用户主动播放、扩散

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        这种宣传模式的门槛和成本大大降低,一些缺乏资金和渠道的平困区也可以更容易的找到散布在全国的潜在兴趣游客。

 

抖音营销怎么做?那些网红景区给了3条建议


第一,优质的内容。

        优质内容是抖音的核心竞争力,可以从视频内容产品运营两方面来分析。旅游类视频内容的“优质”体现为两点。

 

        景点本身极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”,要么景观设计极为震撼,要么情景活动有趣好玩。因此,一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质

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       多元融合妙趣无穷。抖音之“抖”来自软件内嵌的丰富特效,“音”体现为可供选择的海量“神曲”,大多数作品具有节奏感强、“魔性”十足的特点,给人感觉酷、炫、潮。在抖音上,科技元素艺术元素与旅游场景相融合,令视频极具艺术感、创造性和现场感。

 

第二,契合的用户。

        抖音不仅是短视频的分享平台,还是其粉丝社群的社交平台。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场,主要为一二线城市居民,其中又以女性年轻人居多。这部分“抖友”有钱有闲,是出游的主力军;同时,他们中的大多善于创造乐于分享,对于互联网产品的参与意愿很高,有着较为强烈的社交需求

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       一方面,他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注,同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。相比传统营销模式而言,动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性参与性。在旅游类视频里,用户能够更加生动全面地了解到景区的全貌。另一方面,观赏视频的“抖友”在评论区互动,询问景区的名字和位置交流旅游体验心得等。

 

        更奇妙的是,基于对抖音平台的认同感归属感,“抖友”们会把去网红景点“打卡”当成一种义务,出游动机由“我想去”升级为“我必须去”

 

第三,共生的机制。

        在旅游营销场景下,利益相关者包括抖音运营方旅游地播主观赏用户。在抖音平台上,所有参与者都能满足需求和创造价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力,创造了流量,播主为抖音提供视频内容和吸引流量,因自己成为关注焦点或意见领袖而获得心理满足感。

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        在运营初期,网红也非常愿意选择与景区合作以寻求流量变现。旅游地成为“网红”以后,游客量和旅游收入显著增加,平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。抖音刚发布的“山里DOU是好风光”已经将旅游业作为其重要的战略版块。

 

最后:

        面对各个都相当网红的景区,大家各显神通,各出奇招。但万变不离其宗,再出奇的计策也是遵循市场规律的。只有深刻认识传播平台、传播媒介的特征,才能更好的找出对策。